女性潮流研究所 ターゲットのインサイトにズバッ！

操作性の問題と気分転換の意味を込めまして、
ブログを移ります。

http://ameblo.jp/beauty-brain/
にお願いします！

なぜか、青い小物が集まります。
ビーズや天然石のアクセサリーやバッグ。
バーニーズで買ったペルー産のニットのぬいぐるみ。
見るだけで嬉しくなります。
青いコーナーが自然にできました。

手芸嫌いなんですが、
ちょっとやってみたくなってきました。
私、現在、趣味が仕事で、
精神的にまずい状況になってきたので。

が、現在、右手が重傷の腱鞘炎。
まずはそれを治してからですね。
でも、ビーズや天然石だけは集めちゃおうかな。

※腱鞘炎の原因は不明。
子育ての抱っこでしょうか？
それともパソコンを変えてキーボードに不慣れなせいでしょうか？

の撮影に立ち会わせていただきました。
そう、誰もが大スターと認めるあの方です。

わぁ、顔ちっちゃい！
わぁ、肌きれい
わぁ、細い！
わぁ、若い！

・・・というのを期待していったのですが、
違うんです。
妄想ほど人間離れしておらず、
人間でした。
モデルさんの撮影をたくさんみているが、
造作はそんな感じ。

だが違うのが一点。
目力がすごかった。

顔全体が目なんです。
決して目が大きいというのではない。
顔にパックリ、ホワイトホールみたいなのがあって、
吸い込まれる～～～～～
という感じ。
そして、福っぽいオーラむんむん。

わたしも眼力というか、
顔力を鍛えたいと思いました。

で、今朝の顔は相当むくんでおりました。
先週の葉山焼けが今頃きてるみたいで、
ドス黒くなってるし。
・・・ちょっと休んでからがんばりますっ。

from 女性潮流研究所
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ってことを考えされられることがあります。

数
リーチ数　×万人！

・・・って、届くだけですよね。
たれ流しでは誰も動かないのでは？

今、色々な情報を開きもせずに削除していて思ったことです。

こんなにブログ連発、珍しいんですが、

夏気分の中、今、某雑誌の企画で秋メイクの潮流分析っていうのをやっとります。

それが煮詰まっとります。

なので逃避・・・。

雑誌っていうのは数ヶ月先のことをやるので、未来へタイムスリップする訳ですが、

新製品開発の場合は、もっと先の来年のことを考えている訳で、

たまに今って夏だっけ？秋だっけ？春だっけ？みたいな混乱をすることがあります。

これは私の脳に問題があるのかもしれませんが。

しかし、びっくりしたことに、某ブランドショップからいただいたお手紙に、

秋冬の新作入荷を知らせる手書きメッセージが書いてありました。

先取りがおしゃれってことなんですね。

でも、秋がいっこうに始まらなかった去年のことを考えると、

そういう先取りおしゃれ感ってどうなんじゃろと思います。

本日は、某青山のセレクトショップの夏のセールの最終日なので、

どっちゃり買ってきました。

もう３年くらい、着る服がないとここに駆け込んでいます。

私が何を持っているか、好みは何なのか、身体のラインの欠点は何か？

を把握している専属のスタイリストがいるので、頭を使わなくていいんですよね。

そういうところ、若々しくなくないと思いつつ・・・。

しかし、化粧品を買うときも肌のカウンセラーがいる訳だし、

サロンでは、ボディケアのゴールドフィンガーがいる訳だし、

美容室でも、髪のドクターみたいな存在がいる訳だし、

ジムにもパーソナルトレーナーがいる訳だし、

調子悪かったら駆け込む、いきつけの病院なんていうのもある訳だし、

洋服にもスタイリストつけたいよねっ！

っていうのが本音じゃないですか。

今までってカリスマが注目されていましたが、

有名なプロだと、予約とったりするとえらい先になってしまうので、

あくまでも、思い立った瞬間に駆け込める「マイプロフェッショナル」がいいんですよね。

マイプロフェッショナル時代、来ているんじゃないでしょうか。

若かりし頃、

自分が考えた企画が周囲のオトナたちにどんどんダサくされてしまうのが耐えられませんでした。

しかし、今考えると、そのダサさというのが大切だったのかと思う。

それはセンスだったのかもしれない。

オシャレ＝売れるという訳ではないんですよね。

売れるダサさ・・・っていうのは確実にある。

偉い順に書きますと、
売れるオシャレ＞売れるダサさ＞売れないオシャレ＞売れないダサさ

ってことになるのですが、

マスマーケティングで最強なのは、
売れるオシャレではなく売れるダサさなんだと思います。

エステなんかも、ホテルＳＰＡよりも、
ちょっとぬるいインテリアの個人宅のほうが和んでリピートしたりするんですよね。

ピンク容器のコスメ、やたら増えています。
意外と、スキンケアで。

最近カワイイが流行中→じゃぁ、デザインもカワイイ方向で→じゃぁいっちょピンクで冒険してみるか！！！

という感じなのか。

で、考え始めたのがちょうど同時期だったりして、
それはカワイイが流行りまくっていた１年くらい前だったりして、
しかし、発売された頃には、世の中のカワイイ路線は飽和状態に達している時期で、
あんまりピンクのものが珍しくなかったりして、、
せっかくの冒険が凡庸なものになっている気がします。

っていうのがわからなかったんですよね。
会社員時代。

でも、最近はわかってきました。

いろいろなクライアント様とお話をさせていただくと、
弊社に何らかのオファーを下さるってことは、

クリエーターはいるけどプランナーはいない。
コピーライターはいるけどプランナーはいない。
アイデアマンはいるけどプランナーはいない。

という状況のようです。

アイデアマンとプランナーってどこが違うの？
ってことですが、
いくらアイデアがあっても、
どんなターゲット、どんなマーケットかを明確にせずに、
エイヤッで商品を送り出しては、売れません。
同じ製品でも、ターゲットやマーケットをどこに定めるかによって、
数倍の売り上げの違いが出てくるのです。

弊社にオファーをして下さる企業の方は、

最初は女性潮流研究所（www.beauty-brain.com/)
などをご覧いただいて、
女性の若い感性のある会社・・・
という第一印象でコンタクトをして下さっています。

でも、実際にお話ししてみると、
ターゲットやマーケットに対する分析に
かなりのエネルギーと熱をかけている点に驚かれるそうです。
そのあたりは男性視点だとも言われます。

これは、わたしたちが良くも悪くも大企業育ちで、
若かりし頃に、上司にアイデアもプライドもずたずたにされた経験があるから。
獲得した強さ・・・だと思ってます。

あっ、でも、アイデアや感性の豊かなプランナーが最強。
わたしたちが目指しているのはその点です。

「ブランドの意味って何？」
という解説で、
マーケ本では「ブランド、それは約束という意味」
という答えが載っています。

それを読んだとき、膝を打ったのですが、
最近、わたしは別のことを思うようになりました。

「真のブランドとは約束以上に、裏切りが上手なところである」

シャネルやエルメスやヴィトンやコーチなんて、
みんな約束上手の裏切り上手ですよね。

プランナー生活１５年。
プレステージチャネルのブランドを手がけることが多い私。
ここのところは思っていた以上に重要なことでした。